Реклама это самый быстрый способ слить деньги на релизе и иногда самый быстрый способ его разогнать. Разница почти никогда не в рекламной платформе. Она в том, куда ты ведёшь людей и что остаётся у тебя после.
Шесть навыков, без которых в этой работе никуда, чем бы ты ни пользовался. Возьми этот список с собой к любому сервису, который присматриваешь, в том числе к нам.
| What the job needs | Why it matters to you | How growyour.music does it |
|---|---|---|
| Место, которое что-то хранит | Если ты льёшь платный трафик прямо на стриминг, ты просто арендуешь прослушивание и ничего не остаётся. Те же деньги, направленные на страницу, которая собирает email, работают вдолгую. | Кампании ведут на твой собственный Smart Link, Pre-save или гейт для скачивания: платный клик может привести фаната, до которого потом дотянешься бесплатно. |
| Таргетинг строится на твоём жанре, а не на догадках | Широкий таргетинг по интересам сливает бюджет на людей, которые не дослушают и первых восьми тактов. | Аудитории собираются из артистов и сцен, близких к твоим, поэтому мелодик-техно трек показывается тем, кто уже слушает мелодик-техно. |
| Минимум, который ты можешь позволить себе потерять | Твоя первая кампания это учёба. Она должна стоить как вечер в клубе, а не как месяц аренды. | Кампании начинаются от €25: этого достаточно, чтобы попробовать и сделать выводы, а структура устроена так, что ты точно знаешь, куда идёт каждая часть. |
| Честный расклад, куда уходят деньги | Управляемые рекламные сервисы часто прячут свою комиссию. Если ты не видишь, как делится выручка, то не сможешь сравнить эту схему с самостоятельным запуском рекламы. | Каждая кампания делится так: 75% на реальную рекламу, 15% комиссия платформы, 10% в Creator Fund. Всё открыто, ничего не спрятано. |
| Атрибуция после клика | Показы и клики это цифры платформы. Сохранения, пройденные гейты и подписки твои. | Поскольку переход идёт по твоей собственной ссылке, ты видишь и клик, и то, что было после него (сохранение, письмо, скачивание), в одной панели. |
| Где-то остановиться | Настоящий риск платного продвижения не в одной неудачной кампании. Он в медленном ежемесячном сливе без точки принятия решения. | Кампании покупаются по одной, а не как постоянная подписка, так что продолжать или нет ты решаешь сам, глядя на результаты. |
Если ты льёшь платный трафик прямо на стриминг, ты просто арендуешь прослушивание и ничего не остаётся. Те же деньги, направленные на страницу, которая собирает email, работают вдолгую.
How growyour.music does it
Кампании ведут на твой собственный Smart Link, Pre-save или гейт для скачивания: платный клик может привести фаната, до которого потом дотянешься бесплатно.
Широкий таргетинг по интересам сливает бюджет на людей, которые не дослушают и первых восьми тактов.
How growyour.music does it
Аудитории собираются из артистов и сцен, близких к твоим, поэтому мелодик-техно трек показывается тем, кто уже слушает мелодик-техно.
Твоя первая кампания это учёба. Она должна стоить как вечер в клубе, а не как месяц аренды.
How growyour.music does it
Кампании начинаются от €25: этого достаточно, чтобы попробовать и сделать выводы, а структура устроена так, что ты точно знаешь, куда идёт каждая часть.
Управляемые рекламные сервисы часто прячут свою комиссию. Если ты не видишь, как делится выручка, то не сможешь сравнить эту схему с самостоятельным запуском рекламы.
How growyour.music does it
Каждая кампания делится так: 75% на реальную рекламу, 15% комиссия платформы, 10% в Creator Fund. Всё открыто, ничего не спрятано.
Показы и клики это цифры платформы. Сохранения, пройденные гейты и подписки твои.
How growyour.music does it
Поскольку переход идёт по твоей собственной ссылке, ты видишь и клик, и то, что было после него (сохранение, письмо, скачивание), в одной панели.
Настоящий риск платного продвижения не в одной неудачной кампании. Он в медленном ежемесячном сливе без точки принятия решения.
How growyour.music does it
Кампании покупаются по одной, а не как постоянная подписка, так что продолжать или нет ты решаешь сам, глядя на результаты.
An ad does one thing. It puts your track in front of more people than found it on their own. If the track converts strangers into listeners, more strangers is good news. If it does not, an ad is a faster way to learn that, which is genuinely valuable, and worth exactly what a small test costs, not what a scaled campaign costs.
Вот почему честный совет про музыкальную рекламу звучит как совет про что угодно, только не про рекламу. Хорошая ли страница, куда ведёт трафик? Происходит ли там что-то, кроме прослушивания, когда человек на неё попадает? Есть ли у тебя способ снова до него дотянуться в следующий раз, не платя?
Это ещё и аргумент в пользу того, чтобы начать с малого. Кампания €25 это вопрос. Ежемесячные траты это обязательство, и они должны следовать только за ответом, который тебе понравился.
Артисты больше всего думают об аудитории и почти не думают о странице. А должно быть наоборот. Идеально выбранный клик, который ведёт в стриминг-сервис, даёт одно прослушивание и не оставляет никакой записи о том, что этот человек вообще существует.
Один и тот же клик, попав на Pre-save, приносит тебе релиз, который сам встаёт в их библиотеку в первый же день. На гейте за скачивание он даёт тебе email и разрешение им пользоваться. Оба результата продолжают работать и после того, как кампания остановилась, и ни одному из них не нужен более точный таргетинг: нужна только более удачная точка назначения.
В growyour.music так по умолчанию: рекламный инструмент и инструмент для ссылок работают в одном аккаунте. Кампания ведёт на Smart Link, Pre-save или гейт, который ты уже сделал, а результаты падают в тот же дашборд, что и клики.
Управляемые рекламные продукты для музыкантов сильно различаются по тому, какая часть твоих денег превращается в реальные расходы на рекламу, и эту цифру часто непросто найти. Именно она решает, стоит ли пользоваться сервисом, поэтому её и нужно искать в первую очередь: в любом предложении, включая это.
У нас: 75% бюджета кампании идут на рекламу, 15% составляет комиссия платформы, а 10% уходят в Creator Fund, из которого выплачиваются гранты артистам. Если конкурирующий сервис не говорит свой аналогичный процент, это уже ответ на твой вопрос.
Платное продвижение на этом сайте легче всего сливает бюджет впустую, так что вот где не стоит использовать наше:
Иногда стоит, и позже, чем думает большинство артистов. Платное продвижение усиливает то, что уже работает: трек, который превращает слушателей в сохранения, страницу, которая превращает посетителей в подписчиков по email. Если ни того, ни другого пока нет, реклама просто купит тебе цифру побольше, и ничего больше. Сначала почини то, куда ведёшь людей, а потом плати за то, чтобы их туда отправить.
Сумма, которую ты можешь потерять, и твой месяц от этого не изменится. Кампании здесь начинаются с €25, и это осознанно небольшая сумма: первый запуск нужен, чтобы понять, какая аудитория и какой креатив откликаются, а не чтобы гнаться за местом в чарте. Увеличивай бюджет только после того, как кампания рассказала тебе то, чего ты ещё не знал.
Что-то, что остаётся твоим. Smart Link, страница Pre-save или гейт для скачивания оставляют тебе что-то после клика: сохранённый релиз, адрес, отслеженный визит. Реклама, ведущая прямо на стриминг, превращается в прослушивание, за которым не последишь и которое толком не измеришь.
Если ты уже разбираешься в Ads Manager, запускать рекламу самому дешевле: платишь только платформе. Инструмент для музыкальной рекламы даёт то, что иначе пришлось бы осваивать методом проб и ошибок: аудитории рядом с твоим жанром, креативы под нужные плейсменты и посадочную страницу, которая что-то собирает. Оба варианта нормальные, выбирай по тому, сколько времени в неделю ты готов провести внутри рекламного кабинета.
10% с каждой кампании идёт в Creator Fund, те же 10% прибыли, которые мы возвращаем в сцену как гранты для артистов. Мы говорим об этом сразу, а не прячем в комиссию за управление, чтобы ты мог сравнить нас с любым другим вариантом на равных.
Реши, какой показатель тебе нужен, ещё до запуска. Не показы. Реальный результат: добавленные Pre-save, пройденные гейты, собранные email или цена за нового подписчика. Кампании ведут на твои собственные страницы, поэтому эти результаты видны рядом с данными по кликам: ответ получается сравнением, а не спором.
Инструменты для рекламы музыки: честное сравнение
Что каждый вариант на самом деле делает с твоим бюджетом и когда запускать рекламу самому.
Сколько на самом деле стоит выпустить трек
Где бюджет на рекламу должен стоять в списке и что его обгоняет.
Как найти первых 100 фанатов
Неоплачиваемая работа, без которой платный охват ничего не стоит.
Инструменты для Smart Link: сравнение
Пункт назначения, который решает, стоило ли покупать платный клик.
Направь кампанию на свой Smart Link, Pre-save или гейт, посмотри, что было после клика, и реши, стоит ли запускать второй раз.
Посмотри, как работает Ad Studio